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小佩2019春季新品发布会“放大招” 牵手国际巨头漫威玩“跨界”

继今年2月底宣布完成2000万美金C轮融资之后,小佩“大动作”不断,又在今日举办了2019年春季新品发布会。

长达2小时的发布会上,PETKIT小佩发布了以流光伸缩牵引绳为中心的2款宠物出行新装备。

同时小佩放出大招,宣布正式与MARVEL漫威深度合作,推出数十款英雄系列产品,为宠物品牌与国际巨头的跨界碰撞开创先河。

从某种层面来说,选择与漫威合作推出联名款产品,可能正是由于小佩与漫威内在的相似之处——漫威用数位超级英雄和系列电影构建出一个庞大的漫威“宇宙”;而在宠物行业,小佩从宠物智能用品切入市场,至今已经构建了“吃、喝、住、行、清洁、玩”六大系列产品布局。此次发布会上亮相的牵引绳与胸背,为小佩的宠物户外解决方案扣上完整的一环。

除此之外,此次发布会上,不断超越自我的小佩还宣布了旗下宠物鲜食品牌“食物链FOODCHAIN”,这意味着小佩将正式进入宠物鲜食领域,为宠物提供一种全新的健康饮食选择。

1、过去5年,小佩做了什么?

发布会开始,小佩CEO郭维学与联合创始人郭维科总结了小佩过去5年的成绩。

5年前,小佩第一次在宠物行业提出了“科技养宠”的概念,至今,小佩已经有百万台设备正在被全球用户使用,每天有超过50万次的服务请求,同时每天有超过5000台设备被新用户接受。

对于小佩来说,品牌不仅将设备卖给用户,还已经融入到用户的养宠生活中。比如春节期间,小佩智能喂食器出粮200万份,相当于40吨粮,0事故发生。

今年是小佩创业的第六年,会有一个全新的开始,所以此次发布会与以前最大的不同在于,小佩的色彩变化更丰富了,代表着小佩想要变得更加温暖,更加贴近用户。

在正式的新品发布之前,小佩COO郭维科介绍,COZY智能冷暖窝推出了粉色的新配色。在去年10月到今年3月间,数据显示宠物平均在COZY中休憩的时间达到了6.2小时。同时PURA CAT感应式净味猫厕所也推出绿色和粉色两种新配色,并根据用户反馈微调了踏板,为宠物增加了25%的使用空间。

2、追求个性化与极致用户体验

本次发布会的主角是小佩最新推出的牵引绳GO SHINE。“科技养宠”是小佩率先提出的概念,而GO SHINE的科技感首要表现于“光”:通过可变幻1530种色彩的双侧无极灯环和聚光照明系统,带给主人与爱宠乐趣体验与双重守护,并为用户打造“随手一划即变色”的流畅触控体验。

其次,“黑科技”的集成同样表现在伸缩体验与安全性上——采用日本进口不锈钢卷簧添加高端润滑油,并为避免卡绳而开模20多次的180°U型出绳口,让狗狗在3米范围内自如玩耍奔跑,不受绳带束缚。而独创刹车锁止系统、以及航空降落伞用超高分子量聚乙烯纤维绳带,在人宠出行的过程中提供安全保障。

其实归根结底,所有的黑科技都是基于对用户体验的深刻洞察。小佩COO郭维科表示,GO SHINE的“酷炫”是为了满足用户对个性化产品的需求,而在产品细节上,每一个细微之处都是从用户的习惯来考虑。

GO SHINE的整体造型从姿势、空间、尺寸、范围到力度,都符合人体工学设计,比如握把采用软胶弧形设计,贴合手部握姿,运用了BioCleanAct材质,添加抗菌母料。此外值得一提的是,牵引绳采用无线充电模式,借鉴了戴森吸尘器的思路,利用底座磁吸触点充电,收纳即充,全天待命。

据悉,GO SHINE预计将于4~5月正式发售,目前出于预定阶段,产品分为黑、红两种配色,售价299元。

除了GO SHINE流光伸缩牵引绳,本次发布会还发布了一款户外产品——AIR FLY飞织胸背。

AIR FLY飞织胸背

胸背的紧密包裹性源自一体成型无拼接的织物,可承载200kg的压力。此次胸背进行了版型3D升级,辅以灵活的调节方式,完美贴合爱犬体型,内置防虫模块,有效防蚊虫,可替换。胸背共推出XS、S、M、L四个型号,售价分别为119元、139元、159元以及179元。

此次发布会推出牵引绳、胸背,加上之前用户所熟知的户外随行杯,小佩以此构成了完整的携宠出行户外解决方案。

3、与漫威合作,推出超级英雄系列

此次发布会上,新品GO SHINE、AIR FLY还特别推出了漫威英雄系列定制款,开创了宠物用品与漫威跨界合作的第一次碰撞。

针对漫威的超级英雄,用户调研显示,用户最喜欢的超级英雄为钢铁侠、美国队长、蜘蛛侠、黑豹等,所以围绕这些角色,小佩推出了深度定制产品,堪称本次发布会的又一大超级亮点。

比如“钢铁侠款”GO SHINE ,钢铁侠胸口烁烁发光的方舟反应炉是维持钢铁盔甲运转的能量来源,与GO SHINE首创的流光照明系统有着异曲同工的意义。可以说,“光”是构建GO SHINE与钢铁侠第一无二的共通纽带,保护着爱宠夜间出行。



小佩 X 漫威 英雄系列产品

定价方面,英雄系列牵引绳369元,胸背四个型号分别售价139元、159元、179元以及199元。此外随行杯在S400的基础上增加了300毫升的新型号,并推出全新配色,普通款价格49元起,漫威合作款69元起。

小佩智能事业部总经理张俊超表示:“本次合作也是希望能够通过漫威助力,在减少养宠者出行负担的同时,打造更具个性化的养宠风尚,让人们好好享受与爱犬独处的愉快时光。”

4、进军宠物鲜食产业

发布会的最后环节,小佩COO郭维科宣布,小佩开始布局宠物鲜粮产业,推出品牌“食物链FOODCHAIN”,为宠物提供一种全新的健康饮食选择。

郭维科表示,人类在经历了吃饱、吃好到现在追求吃得“健康”,宠物也理应如此。在让宠物吃得健康的愿景下,小佩选择了宠物鲜食,即为宠物提供人用级别食材,通过接近日常烹饪的加工工艺,更好保存食材营养成分,保质期建立在冷藏或冷冻基础上的食物。

经过一年多的论证,小佩鲜食即将面世,其中包含了四大元素:配方+未来工厂+溯源系统+用户体验。

鲜食配方主打69%的肉含量、20%内脏和鸡蛋、8%的新鲜果蔬以及3%的营养元素。目前已经经过了12轮的配方调整。对于小佩来说,研发配方最重要的因素在于营养功效以及适口性,其次才是可生产性。

而在未来工厂方面,未来小佩将会在分时熟化、真空冷却+GMP无菌灌装方面下功夫,确保鲜食能够最大程度保存食材营养与食品安全。

但这还不够,所以小佩随之推出了SUNFLOWER溯源系统。溯源系统一般是指原材料的溯源,而小佩对自我的要求是食材溯源、生产工艺溯源和物流溯源。未来,用户可以通过小程序查看配方、工厂、溯源信息等。到那时,宠物食品才能真正实现“物联网化”。

最后在用户体验方面,为了配合全新的鲜食喂养方式以及用户习惯,小佩还研发了一款FRESH ELEMENT智能鲜食喂食器,能够做到冷藏保鲜,智能回温。目前产品正在研发中,预计在今年8月亚宠展上与大家见面。

发布会最后,小佩向全行业表达了对行业的担忧和愿景。

郭维科发问,“如果有一天消费者不再信任中国品牌,那时我们该怎么办?”对此,小佩提出了“食物链开源计划”,未来将开放鲜食配方、生产工艺、工厂设计等,而加入的该计划的条件只有一个:食物链开源计划中的企业也必须开源,也就是说,将消费者的信任“开放”出来。因为一家真正有远见的企业不仅能在最细微处发现用户的需求,也要保持开放的态度,共建行业,才能实现共赢。

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